本文来自微信公众号：巨潮商业评论（ID：tide-biz），作者：杨旭然，原文标题：《三十年为一世而道更》，头图来源：视觉中国
很多人还没有意识到的是，在本次上海车展中，对于车模的讨论热度几乎为零，这在此前几乎是难以想象的。一群亢奋于车机轰鸣、速度激情的大老爷们，竟忽然对车模几乎失去了兴趣。
人们此前以往的关注度和兴趣，已经完全被转移了。即便是最迟钝的观察者也会发现，在这届车展上有太多值得关注的新东西——新的车款，新的技术，新的竞争格局......如果说过去新能源汽车还处于发展的初期阶段的话，上海车展的结束就标志着，中国的汽车产业，已经正式进入到新能源时代了。
相比之下，车模的重要程度甚至不如一盒冰激淋。
本届车展让我印象最深的，不是各式新能源车，更不是冰淇淋，而是会场上随处可见的外国人。这可能是从未有过的、海外观众最多的一次中国车展活动，他们步履匆忙，神色不安。
显然国内新能源汽车的蓬勃发展，已经彻底威胁到了海外汽车产业链的真实利益。
以宝马为例，虽然其2022年整体业绩仍在增长，但在华销量终结了连续17年的同比正增长，下滑6.4%，奥迪中国区下滑9.3%。群体的焦虑，必然源于这个群体的利益遭受损失。
一
汉代大儒董仲舒认为“天不变，道亦不变”。但如今几年间我们就看到了太多前所未有的变化，这让人开始相信另一句古话“三十年为一世而道更”。这是《说文解字》中对“世”字的解释，可看作是古人对于周期规律的朴素理解。
亲身经历过三十年变化的人，更有理由去判断是否真的会有“道更”。宝马从1994年正式进入中国经营至今，奔驰1992年恢复中国业务，奥迪在上世纪90年代之前就开始在中国生产。整体上看，BBA在中国基本上都经历了30年的经营历程。
如果从汽车的讨论中抽离出来进一步看，1992年也是一个非常关键的年份——这是标志性的一年。伴随着邓的南方视察，真正意义上的大规模的改革开放全面展开，所谓“改革开放胆子要大一些，看准了的，就大胆地试、大胆地创”。
在此后近三十年的时间里，我们看到的是市场化的力量渗透到社会经济的方方面面，不断深化。但如今单纯的开放已经不足以解决诸多现实问题。“道更”还是“道亦不变”的问题，再一次出现了。
二
世代更迭，主体是人。
人作为每个独立的个体，都在追求着自身的利益和使命感。在相同的时代下，人们对利益的追求通常趋同——人们会受到相似的社会环境的影响，受到一样的消息和新闻的影响，被接近的事物和思想所影响。
一个人从被生下来开始，就开始连续不断地接受来自外界的信息和教育，并逐渐形成自己对这个世界比较固定的理解和认知，这个过程大约需要30年，所谓“三十而立”。
30岁之后的人逐渐成长为这个社会的中坚力量，在社会经济政治文化活动中发挥出最重要的作用，用此前30年所塑造出来的、对世界的理解和认知去改造世界。这个过程，是一个世代人们的黄金年代，而对于下一个世代来说，却是未必。
一个世代从自身的利益和追求出发，去改造世界，下一个世代的人们却未必愿意被改变，甚至两代人会形成直接的利益冲突。在中国，当60后、70后在一片荒蛮的中国市场中开疆扩土跑马圈地时，80后、90后们大多只能行鹰犬之事，成为合格的员工和管理层已经是人生看得见的天花板，更多人只能在社会发展的浪潮中随波逐流。
当利益的冲突日益强烈，冲破上一个世代人们的束缚与压力，是新的世代所必须要考虑的现实问题。
三
年轻人作为新的世代，并不愿屈就于上一个世代经过思考所形成的价值观：
既然你们钟爱奔驰宝马奥迪，那我就积极考虑国产的新能源；
既然你们青睐奢华，那我就更多追求简约；
既然你们将财富视为人生最大的追求，那我就从社会的角度去解构财富。
拓展到更多的领域里，新世代的人生追求与旧世代是如此的不同，这是一种构筑在利益分配、精神追求、自我实现的基础上的剧烈冲突。在过去很长的时间里，考虑到新的世代并没有足够的财富与社会地位去与之抗衡，冲突被隐藏在水面之下，被总结为文化差异而非利益对抗。
世代之间所谓的文化差异，最终会引燃成为利益之争。旧世代占尽优势，但问题在于他们不再拥有时间这个最大的变量——退休就在眼前，大多数人面临衰老。过去几年，一个个标志性的历史人物在老去，在死亡，带去的不仅有他个人的命运，还有那整个的时代。
一代人做一代人的事，这也是“时代”这个词后半部分的意义所在。在过去很长的时间里，人们只知道“时”，而不知道“代”，误以为世界的发展是单线程的，是不断前进的，却从未想过“代”存在的意义，就是对抗，是破坏，是人们对这个世界解释权的争夺。
四
全球范围来看，宝马奔驰们仍然足够赚钱，市值仍然庞大。
并不是所有国家都和中国的消费者做出了同样的选择，这个世界上仍然有大量的消费者选购燃油车。人类的历史，就是在这样的波动和曲折中前进。
燃油车在中国的见顶，外资车企对于这个趋势的认可，是一个足够震撼的事实。它告诉人们，坚如磐石的利益格局也会被瓦解，三十年的苦心经营最终也会遭遇天花板。
也告诉人们，世道之变并不在于朝夕之间，而是每一个个体做出了自己的选择之后，会形成无法阻挡的洪流。这股洪流会裹挟一切，让所有人都感受到它摧毁性的力量。
可以预见的是，洪流所过之处，在未来各个行业的经济层面、各个领域的社会层面，还会有更多“震碎三观”的情况出现。而这里所谓的三观，并不是什么道德标准或人间公理，而只是在过去三十年的时间里，按照一代人的标准逐渐形成的“真理”。
这些“真理”既然只能代表一部分人的利益，只能维护一部分人的利益，也就注定只能被一部分人所认可和接受。
看到洪流奔涌，看到一部分人的不安与愤怒，要更多想想这些情绪背后所隐藏的真实。他们不仅是洪水猛兽，更是一个世代人们的呼声。
本文来自微信公众号：巨潮商业评论（ID：tide-biz），作者：杨旭然