CES，即国际消费类电子产品展览会，是科技圈内最重要的展会之一，每年年初在拉斯维加斯，总会带给我们诸多惊喜和看厂商们展示最新的技术甚至引领未来的潮流，如近年来先后热炒的概念：可穿戴、智能电器、虚拟现实等，都曾在CES上崭露头角。然而今天的消息与CES无关，而是CES ASIA——CES亚太展，组织者与CES同为美国电子消费品制造商协会（CEA）。
比起CES长达49年的历史，CES ASIA，也是CES的第一个官方分展会，则在去年才刚刚启动，会展定在上海——这是值得中国科技圈为之振奋的事情，首届CES ASIA 2015吸引了来自15个国家的200余展商参展，规模空前……
感觉哪里不对？这里有个数据，CES2016的参展商数量，是4119家。
在这样的背景下，4月5日，CES全球主席Gary Shapiro在北京宣布，CES将与天猫战略合作，由天猫在最快时间通过各种方式独家销售CES首发、引领全球科技潮流的产品。Shapiro称“CES亚太展2015年首次举行，得到了很多高端国际品牌厂商的支持，2016年首次尝试与阿里巴巴进行合作，以天猫为首的独家平台合作将是本次CES亚太展最大的亮点”——有没有一种然并卵的感觉？
天猫首发，也得有货可卖
上面两个数据已经让CES ASIA够尴尬了吧？还有更尴尬的，在去年5月份举办的CES ASIA，几乎就是将年初的CES又回锅炒了遍冷饭还短斤少两。大厂缺席，罕有首发，甚至很多展览是已经上市稳定销售的展品，也有如汽车新品等早已在国内车站巡回一圈，更有许多配件厂商入场，诸如耳机、线缆甚至手机壳等，让CES硬生生从展览会变成了展销会——尴尬的时间定位和昂贵的展位费用都让这场展览不太好看。
如果天猫今年开始抢先发售CES ASIA的首发展品，这个工作量好像会很轻松的样子……
倒回来，如果天猫也同样可以承担CES 2017的重磅新品，那又会怎样呢？前文提及的”各种方式“就要粉墨登场了：预售、预订、众筹、现货发售，都叫抢先开售——恭喜你获得了一次被文字游戏戏耍的经历。CES大概可以分为两部分，未来的科技趋势，可以画一张足够美好的大饼，但产品几年内都只是DEMO，例如火了两届的VR；摸得着的科技创新，往往会在近期内迅速铺货普及，比如每年都是重头戏的电视展销。其中前一部分与你的生活并没有什么关系，而后一部分抢购起来也不会有太多乐趣。
更何况，还有太多的产品根本就不是为中国市场设计的，甚至没有国内销售的计划，所以这个首发，到底能卖出多少东西，真要打一个问号了。也许2017年的时候我们就可以一边看着CES新闻一边刷刷亚马逊特别是海外购然后随手点击举报天猫违反广告法赚赚外快？想想还真是美好呢。
品牌自有渠道：管我咯？
我十分期待阿里去跟索尼讨论一下”索尼哥你把新相机放在天猫众筹吧不要在你自家没人去的SonyStyle商店里搞预售好不好？“这样的问题，然后会发生什么事情我就猜不透了——当然这也许根本不会发生，因为去年索尼就压根没参加CES ASIA。
还好索尼并不是天猫的死对头，也有一家天猫的官方旗舰店与自家商店搞搞同步首发预售，如果我们来换几个牌子，比如……委身国美的伊莱克斯如果参展一下呢？京东投资的一票智能硬件，更或者京东微联亲自带领一帮硬件产品小弟全副武装参展搞个大新闻——然后让天猫首发销售？这画面太美，我已经不敢继续开脑洞了，欢迎大家补齐这些故事。
但是问题是切实存在的，如果展商有自己的渠道甚至自己的股东与立场，天猫会以怎样的方式规避展商自己的渠道呢？也许再稍等几天就可以知道问题的答案了。最糟糕的结果，无非就是无视这首发规定或者把所有不配合首发的厂商统统拒绝参展而已。一边是砸自己牌子，另一边是砸CES牌子，天猫与CES这场合作最后哪一方会取得最后的胜利这真是不好推测呢——大家合作一场，怎么突然就变成互相死磕了，坑爹呢这是？