杂谈，内容平台和工作的碎碎念

很莫名其妙的，在这个奇妙的时间点，凑齐了内容平台的所有拼图，流量、营收、C端、B端、创作者，甚至跨公司内外的战略、合作等。

那么，就瞎侃一下吧，童言无忌，童言无忌。或许也是和过去的自己们说。

一、需求原点的重要性

再宏观、宏伟、吹上天的项目，原点必须是一个不证自明，自然而然的需求；这样才有足够的价值洼地让你去吸血。

比如众多元宇宙项目，因为mtvs可以糅杂太多概念，好像怎么说都行，而且无所不包；那为什么，目前就没一个mtvs项目真的跑出来呢？别说蛋仔，那是个正经手游谢谢，别辱网易。

也可以称之为“第一性原理”吧……但总觉得这个说法比较土，谢谢自媒体们。

创作者的原点是赚钱、分享、地位等，消费者的原点是获取、拥有等，找到能自然循环的两端，才是项目基石的事情。这件事可能是自然而然发生的。

比如acfun是：喜欢acg的宅宅们想看视频和发视频啊；

比如bilibili是：acfun怎么老宕机，我要搞个服务稳定的安心看；

比如游戏直播是：在网吧看别人打游戏也很开心，那个人花一周早饭钱买装备装B也很开心；

比如我写文是：我积压的表达欲，和你无聊的时间抑或工作所迫。

再粗暴一点：相亲就是最好的内容平台，把可能合适的男人和女人放在一起，其实你啥也不干，他们也会因为求偶需求发生互动，而你提供了机会和效率乃至“体验”；让求偶这个最残酷，但被包装得最虚浮的事情，变得不那么令人害怕。

至于你的工作、你的老板、你的人生是否符合这个原则，就看你要不要离职、开除、重启了。

二、过程是有价值的，过程式需求也是

不知道你会不会这样，反正我会这样：“这个过程有意义吗？他没有改变事物本身”。

但现在感觉，如果一个事情本身没有被改变，或者这个事物不可能是“永恒”，乃至它只是临时方案？如果没有更好的方式，那么便值得做。

比如：我花钱买量，一旦停了，量就没了。

很多人会问：我不相信买量，这样买量有什么用？

但超休闲游戏的广告盈利模式就是：在我低价买量后，把它用更高的价格卖给别的人。可以说所有的内容商品最终消费的都是用户时长，那一刻的注意力。

你做了一件事，吸引了大家一分钟，这为何不是价值？

只是要考虑清楚，这一分钟里，能做什么变现（各种意义上），以及自己这件事的成本，还是算ROI，为正就能去扩大。

有个直播里的经典问题：我做个鬼抽奖，让用户留在这里5分钟，完成平台观看时长KPI，但奖励一撤走，用户就不会看满5分钟，这个需求有什么意义？

我以前会觉得这个事情没意义，还是要提升内容质量（然后把话筒递给运营和公会）。

现在则是：这五分钟单价多少？我们预算多少？如果做了这5分钟的拉升，理论上可以为主播贡献多5分钟的曝光机会，看看对应主播的关注、付费等行为吧。

比起构筑一个可持续盈利的公司，赚一笔笔机会的钱，更有可能。

甚至，大部分人除了打工，都没有能力去一笔笔地赚钱。

当然，我们都很有能力消费……

三、不是生产内容的人，不要骗自己很懂内容，大家其实不是一个物种

生产能力、消费能力、经营能力，是不同的，或许在审美、视野、洞见上，都觉得“大道趋同”。

其实则不然吧，有幸和根本不懂内容但却评价的头头是道分析得虎虎生风的那种人。

昨天和波波聊，说游戏立项的痛苦，我说有什么好痛苦的呢，分析市场需求、团队能力，提供一个理论上的可行方案，阐述清楚优劣利弊不就好了？

然后扯半天，哦，原来最大的问题不是“怎么说明自己的合理性”，而是“如何让老板相信你”。

在侃侃而谈时，我们会说出身、学历、履历、项目经验的关键，和“也没那么关键，因人而异”。

实则，谁也没准，说谁真的靠谱，谁真能事；最后还是：你是否选择相信这个人。

这份相信又需要：要么你真的懂这个方面，要么对方兼容了你的理解程度，要么你通过其他方式置信了，比如这个人之前做原神/微信/抖音。

（即使他可能只是里面的一个小工对吧？）

这是很无奈的事情，更无奈的是很多人真把自己当回事了，看多了猪跑以为自己比猪跑得还快。

经典案例：我看十个火的游戏，都是3D的，所以3D能如何如何，大世界能如何如何；实则不理解项目原点的价值在哪……

更经典：妹妹，你不能这么做直播的，你唱歌那么一般，怎么能火？别唱了，就多聊天吧。救命啊，这个妹妹放在某个专区Tier3的位置，就是因为青涩感，能每个月Top 30的收入啊。

让我们各司其职好吗，别那么大自信，虽然谁是彩笔聊几次就清楚了。

可是，术业有专攻，除非你亲自，起码亲眼操作过，不然你根本不知道人类组织这个玩意，能延续下去，有多少trick在里面。

四、生态治理是永恒的命题，没有什么“健康生态”

不管是什么项目，只要用户量较大，都会说要“生态健康”对吧？乃至希望项目始终保持“健康”，初期、中期、末期都是。

以前我大概是：对啊，正道值得走！

现在：先把目标达成了吧？MVP模型能搭建对吧，要验证可以做到对吧，那怕什么环境污染呢？后面再治理吧。（是真的后面要治理……）

这个观点其实也很朴素，甚至有点搞笑，就像：你让发展中和欠发展地区坚守环保，不使用更便宜、更实用的化石燃料，上来就要求清洁能源。

人家缺那几亿清洁能源吗？人家缺的是几百亿基建成本，和每天都在嗷嗷待哺饿着肚子快饿死的人民啊。

完美主义者无法创业，甚至无法赚钱，因为永远不会有完美的时机，只是那些接受残缺的人，努力做好一步步罢了。

当然，健康生态是要追求的。无非是，当下的收益，和可持续的收益……

真的，如果就是一波快钱，赚了就跑，挺好的。

五、如果有一天自己做项目，一定是做生意而不是创业

创业太ego了，仿佛夹杂了很多价值观、理想、梦想、夙愿。好像要创造出什么业绩、行业、伟业一样。

我认了好吧，做个挣钱的俗人就已经很难了，用做生意的心态去做项目，更能脚踏实地吧。

减少不切实际的内耗和外耗，弯路在打工的时候走就行了，自己给自己打工就别了吧。

六、大部分行动只是给概率事件加一点成功率倾斜

种地再努力，暴雨或者大旱，都是没果子吃的。

如果追求确定性，还是做些实在的项目吧，只是这类项目新人进去很苦，好地方谁不想呢？

如果追求高回报，还是投钱、陪跑或者观摩吧，躬身去做，大概率还是GG。

这也是大厂抑郁的核心吧：很多价值和期望放在那么个扫厕所的事情上，指望扫厕所能成文明城市，但你自己也知道、甚至骗自己，好好扫有机会，而后在漫长的（被迫）坚持里变态。

老板赌的是大老板需要一个文明城市指标，大老板赌的是上面总会上厕所的，万一发现细节的小眼神闪耀了一下？

内容平台更是如此，你在平台方根本不懂内容生产好吧。就算你懂，昨天的东西复制一份今天也大概率不会火，被骗自己，你的东西可复制，你自己赚钱去了，打工干啥？

所以平台方，努力做好该做的，提供流量、赚钱机会，服务好供给和消费端，安抚好老板和投资人就好了。别以为自己真有啥能力亲自下场自研好吧？或者指点春秋。

以后有想法就要写！管你爱不爱看呢？

这不和搞创作一样，投稿本身大于想清楚怎么投稿啊！

本文来自微信公众号：烂梗岛（ID：arianiu），作者：AriaNio