耐克退出可穿戴设备市场的说法，皆源自 CNET 的一篇报道，报道称据内部人士爆料，耐克会砍掉其运动手环 FuelBand 产品团队。这支硬件团队有70人，负责 FuelBand、Nike+ 运动手表和其他设备的电子与机械工程开发、工业设计、供应链管理、软件界面设计。其中大约有55人会被直接裁掉，其他人可能会被分派到其他团队。
目前耐克的数字业务核心产品是 Nike+ 系列应用，对运动手环这样的可穿戴设备的依赖度很小。更多用户喜欢在 iPhone 这样的智能手机上用 Nike+，如今智能手机上的传感器越来越精准。所以对耐克来说，留在运动手环这个竞争日趋激烈的战场没太大意义，特别是除了 Jawbone、、Fitbit、Misfit 外，还有苹果和谷歌这样的巨头加入。由此看来，耐克退出运动手环市场的可能性是存在的。
但你别忘了，耐克是一家运动鞋公司。眼镜、手环、手表、项链、衣服……几乎所有能穿戴的东西都被科技公司“智能”化了。而鞋，是目前几乎没有竞争的可穿戴设备。从这个角度来看，耐克是不会退出可穿戴设备市场的。
FuelBand 更像是耐克在内部的一个精益创业项目：为一个目标清晰的小众人群，开发了一个功能清晰简单的产品，验证了可穿戴设备的用户需求和可行性。运动手环对耐克这样的运动产品巨头来说，短时间内市场规模太小，它应该迅速把自己在运动手环市场验证的宝贵经验，迅速移植到自己的核心业务——运动鞋。这是一个规模巨大的市场。
耐克不仅已经和苹果合作开发了 Nike+ iPod 感应器套装，并且已经在一些球鞋中安装了传感器，来收集用户的运动数据。
而在可穿戴设备上，耐克一直得到了苹果的大力支持。库克已经在耐克董事会坐了大约9年时间。当年发布 iPad mini 时，还秀出过手腕上的 FuelBand 。在苹果的帮助下，耐克早在2006年就进入了可穿戴设备市场。而随着苹果的 iWatch 上市，耐克自己不用再开发手腕上的硬件产品。相应的它可能会得到苹果在智能手机、iWatch 上对 Nike+ 的大力支持。相信未来双方在智能运动鞋上还会有更多的合作。
最近耐克刚刚申请了新的专利，可以用手机应用来调整运动鞋的鞋带松紧、舒适度。这样的方向也完全符合苹果的利益——让你的生活中的硬件都可以与互联网连接，手机和 iWatch 是这一切的控制中心。
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