小米影业大调整,为什么砍宣发还要从它这一年的经历说起
2017-01-18 16:43

小米影业大调整,为什么砍宣发还要从它这一年的经历说起

小米影业成立将近一年,有两次比较大的舆论反映——


一次是小米联合创始人黎万强宣布其成立,另一次则是今天(1月18日),有消息称小米影业已将宣发部门进行解散,原因在于,小米要把业务中心放在手机上,不准备做真正的电影公司,不会有自己的片子,也就没有宣发需求。


18日下午1点,小米影业掌门人、小米联合创始人黎万强在朋友圈发文,回应大众猜疑,其称,小米影业不涉及制作,而是专注于投资和植入,并帮助影片在小米用户中放大。而影业宣发组的的确在做调整,工作将交由小米公司市场体系负责。


也就是说,小米的官方说法是影业还在,但砍了宣发职能。这也决定了小米影业的方向所在,是个不小的调整和变动。


以下为黎万强表态全文:


首次说说小米影业情况:目前我分管了小米市场和小米影业,影业是10来个人的部门,核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不涉及制作,过去半年,我们合作了10多部片子,陆续今年上映。原来在影业的宣发组做了调整,工作会交给公司市场体系,这样联动效率更高,我们的宣发,是调度小米自己内部及新媒体资源,帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大。2017,我们所说的“一面科技,一面艺术”,小米除了技术创新,品牌会继续在时尚和艺术领域展开更多合作,好的电影作品投资,欢迎继续联系我们。



小米影业做了什么?


小米影业最早被大众关注,源于2016年1月4日晚黎万强的一条微博。该微博称,闭关结束,我重新归队了!我未来主要负责两个事情:小米市场和小米影业。影业是全新的子公司,目前在组建团队筹备阶段。


2016年6月小米影业正式注册成立,唐沐担任小米影业总裁。


但有意思的是,在过去的2016年,中国电影,特别是网络大电影发展迅速,影视公司纷纷公布新项目,但众观小米影业,在过去的一年,并没有影视制作和投资等方面的大动作,小米影业的官方微博也是信息寥寥,1月宣布进驻微博,8月宣传植入合作的《路过你的全世界》。


这一年来,小米影业做了什么?黎万强曾说,“电影是品牌互动和品牌输出的重要的方式。对于内容的创新,非常重要,有了内容之后,渠道都好搞定。而投资电影肯定是要花钱,如何正确地去花,是我们需要研究的。”


也就是说,小米影业要做娱乐营销业务,在这一点上,好莱坞有着更为成熟的运作经验,在品牌的植入上可以做到不那么生硬,这一点在国内的影片中则往往让人“大跌眼镜”。


在黎万强看来,小米影业会借鉴这些更为高端的植入经验,而不仅仅考虑产品怎么露出,而且会把小米曾经在新媒体上的运营经验,运用进来。


小米影业什么也没干?其实也不是,小米影业成立之前,小米有另一块业务——小米互娱,主营游戏、影视两大主干业务。


而且,2015年10月,小米的一次发布会上插播了电影《前任 2:备胎反击战》的发布会,其目的是为了宣布小米和《前任 2》的一家制作方华谊兄弟一起共同投资了另一家制作方新圣堂影业。


2015年11月,在北京电影学院学院剧本金字奖的颁奖典礼上,小米公司副总裁尚进,与文学系主任、中国电影编剧研究院院长黄丹教授共同宣布达成战略合作意向,全面支持学院剧本研发、短片摄制,试图发掘原始IP而不是购买成熟IP。


该次发布会上,小米也透露,由尚雯婕运作的年轻偶像艺人经纪公司BG Fashion黑金时尚被列入小米互娱旗下,黑金时尚的业务主要是挖掘年轻有实力的偶像,采用做产品的思路包装艺人。


回顾这一年,再对应如今的调整,可以说,小米影业只是增强了小米品牌与影视IP合作的存在感,而这些,一般公司的市场部也可以兼任。拿掉宣发,对小米影业来说,意味着方向的改变,的确是个大调整。

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