美女小程序剧占领Steam:俗套、狗血但有用
2023-10-29 07:49

美女小程序剧占领Steam:俗套、狗血但有用

本文来自微信公众号:潜水鱼X(ID:qianshuiyuhere),作者:麻仓叶,编辑:雷德利,原标题《美女小程序剧乱战Steam》,题图来自:视觉中国

文章摘要
《完蛋!我被美女包围了》是一款在Steam上发布的互动游戏,通过真人拍摄的方式呈现剧情,吸引了众多主播和玩家的关注。这款游戏的成功启示了不同文娱产业之间的交叉合作能够带来新鲜感。

• 《完蛋!我被美女包围了》通过直播和短视频的形式迅速走红,成为男生群聊的热门话题。

• 互动游戏在直播间中并不少见,但全程实拍素材的互动游戏却很少,这给了《完蛋!我被美女包围了》更多的优势。

• 小程序剧和剧集之间的壁垒被打破,这种新颖的内容形式在下沉市场中取得了成功。

上个礼拜才上线的《完蛋!我被美女包围了》(以下简称《完蛋》)成为了一周内男生群聊里的火热话题,登上了抖音热搜第一,目前主话题已经收获了2.3亿次播放。


作为一个在Steam发行的游戏,它本来不至于有这样的热度,但因为节目效果很适合直播,从而迅速开始在各大游戏主播直播间风行,也就顺势被剪辑成了更多的短视频,促成爆火。


在最近热销的榜单上甚至击败了多款在线大作


值得注意的是,互动游戏本不是新鲜事物,但这次横空出世的《完蛋》情节像是从小程序剧平移而来:俗套、狗血但是有用,甚至擦边。


小程序剧和剧集之间壁垒深厚,谁也没想到破壁人竟然是galgame(美少女恋爱游戏)。它给行业的启示可能是,在增量有限的情况下,多个文娱产业之间的交叉才能带来新鲜感。


为什么这几个美女的包围不一样?


点开短视频平台,你大概率会被推某主播玩这个游戏的视频。这是因为从斗鱼、虎牙到B站、抖音、快手,几乎所有头部主播都在播这个游戏。


作为一款真人拍摄的互动游戏,它没有任何上手门槛,只需要点点选项就能玩,整体体验和观看一部短剧几无差别,只不过结局更多样而已。


找到一款适合直播的游戏不容易,不管以前是播什么的主播,都需要新东西来填充直播内容。再加上看主播对尴尬剧情的reaction,能带来很好的节目效果,这促使主播们更加趋之若鹜。这款游戏也就随之出圈。


互动游戏在直播间里并不少见,但是全程实拍素材的互动游戏则少见许多,相比之下,它拥有更多类剧集的优势。只不过,不是长视频剧集,而是小程序剧。


小程序剧的诞生和网文行业高度相关,因此内容生态也有着很显著的网文特征。比如在短剧自习室整理的近半年来191部热门付费短剧中,32.98%是“醒掌天下权,醉卧美人膝”的战神题材,其他题材占比均不超过10%。


《完蛋》虽然没有战神题材“醒掌天下权”的那一半,但是“醉卧美人膝”这一半几乎是一模一样的——游戏的剧情设定是负债累累的男主角(玩家第一视角)一觉醒来遇到六位对他无条件倾心的女神,他需要通过一连串选项在六位美女中做出“艰难”的选择。


在游戏玩家的口中,没有将剧情称之为“爽文”,而是用了一个更时兴的词汇——科幻片。核心是因为在几位美女与男主的恋爱关系中,都是由女性充当“舔狗”的状态。而这一情况在男性玩家接触到的现实生活中特别少见,因此被称为“科幻片”。



比如,剧情中林乐清线有主动拿出戒指给男主下跪求婚的桥段,试想一下,长得好看的富婆不但愿意包养你还爱得特别卑微,怎么不算“科幻”呢?


先从内容本身看,美女的颜值是很重要的一环。游戏里的所有美女都是职业演员,其中人气最高的两个角色郑梓妍和林乐清,面容姣好、身材突出,给玩家留下了极佳的第一印象。二人之前都出演过不少腾讯视频、快手等平台的微短剧,演绎起与微短剧相似的互动游戏自然驾轻就熟。


而往往这类预算较低的游戏,极有可能为了节省片酬成本而在演员的外表条件上让步。比如PICO曾在去年做过《我的盲盒女友》和《我的盲盒男友》两个项目,内容逻辑相似,但热度非常有限。其实VR的载体远比电脑更加沉浸,更适合这种题材,但一是演员颜值不够,二是传播渠道没有打开,如果能PC和VR双端同时登陆,利用前者引流,后者提供差异化体验或许才是更明智的选择。


一个更为隐晦的理由是,似乎仿用P站字体风格宣传,却又擦得恰到好处,所以游戏主播们可以在直播间安心游玩无需担忧。


剧集怎么没喝上这碗汤?


互动剧的上一个风口其实是技术风口,那个时候5G刚来,按惯性思维自然是技术发达了之后,内容是不是该顺势进化来匹配技术实力。


但结果是做成了爆款的只有《隐形守护者》一个,它的形式还是用动态图片组成剧情。原因现在回望起来也不难判断——为了匹配技术进步,大家都把这个事想复杂想高级了。行业想象中的下一个互动剧的爆款是一个类似《隐秘的角落》或者《狂飙》一样,既要流量又要口碑的项目。


很大程度上这也是被海外路径遮蔽视线的结果,国外一直有十分优秀的互动游戏产出,如《底特律变人》《暴雨》等等,但它们和《隐形守护者》一样都是以剧本见长,有一个荡气回肠的故事发展或者引人深思的哲学内核。


而这种对剧本的高要求,哪怕在国内长剧集领域都不是说做就能做的事,遑论拿一个优秀剧本去赌一把前途未卜的互动剧。


爱奇艺和腾讯视频当年都声称要做互动剧的领航者,但一直没有做出爆款。最出圈的尝试或许就是偶尔给大爆剧集搞个双结局的形式,步子迈得太谨慎。


B站也推出了互动视频的功能,但也没有引发UGC或PUGC的井喷,大部分的时候只是UP主整活时的调剂,互不互动区别不大。


而时至今日,长视频的上游基本已锁定网文和漫画,这个与游戏的技术标准更是大相径庭。没有通用技术标准,何来融合大法。


没人想到,小程序剧给了破题之法。之前Netflix做《黑镜》互动剧的时候,内部还开发了定制管理工具“Branch Manager”,专门用于处理复杂的分支叙事剧本。


然而,小程序剧给互动剧带来的启示是化繁为俗:高颜值大胸美女和shock结局,抵过100个Netflix编剧。比如支线中有隐藏结局是男主因为一直说谎而被郑梓妍活埋——这种离奇的剧情发展也能成为短视频传播的养料。


当年网剧初生已然是站在传统的鄙视链下游,小程序剧自然也是剧集业内瞧不上台面的,这碗汤挺香的,但是文化人还不想撅着屁股喝。


实际上,《完蛋》这种项目,如果真的放上台面,风险也不小。毕竟传统剧集市场以女性观众占绝对主导,这种男性视角下的“科幻”,放到女性市场中被审视,说不定第二天就被骂上热搜。而过于低智化和浮夸化的剧情,作为游戏在Steam上能在6177个评测中收获“特别好评”,可要是作为影视剧在豆瓣建起个词条,拿个6分都够呛。



它更适合的生存环境,是高度依赖个性推荐的微短剧或小程序剧赛道。满足最广大群众最简单的爽感,但不至于被拉到公域平台大肆批驳,闷声赚大钱。据业内公布数据,截至2023年7月,小程序剧市场规模增长179%,规模超40亿。


只不过,这一类文化产品目前的受众还没有全面覆盖到传统游戏玩家身上,对这批平时爱看游戏直播的玩家而言,本土的、影视化的游戏作品仍然具有巨大的新鲜感,39元的尝鲜成本相比steam其他游戏售价也并不昂贵。


所以,可以理解为小程序剧这一套在下沉市场已经行之有效的方法论,开始打破壁垒,打到了新一批用户的身上,给了他们一点小小的爽剧震撼。


作为剧集从业者也能从这其中收获一些启发,那就是在文娱行业普遍缺乏增量的情况下,用其他内容行业的逻辑来尝试重塑自己的内容产品,或许能找到一些微创新的办法。比如最近的《田耕纪》开始加入系统的设定,这已经是向游戏行业要增量。


此处艾特出品方,真的不打算出一款种田游戏吗?


本文来自微信公众号:潜水鱼X(ID:qianshuiyuhere),作者:麻仓叶,编辑:雷德利,

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