韩流,又来了?
2024-01-19 15:46

韩流,又来了?

本文来自微信公众号:明星资本论(ID:mingxingzibenlun),作者:卫解,原文标题:《KPOP全面闯中时代:签售爆火、小卡熄火、回血方式千百种?》,头图来自:视觉中国

文章摘要
文章讨论了KPOP在中国市场的影响力不断增强,包括线下签售、音乐盛典、演唱会等活动的热度高涨。然而,随着追星热潮的升温,粉丝们开始出现更高的要求和比较,同时也涌现出一些负面问题。

• 💥 KPOP在中国市场的存在感越来越强,线下签售、音乐盛典等活动受到热烈追捧。

• 💰 活动票价水涨船高,黄牛和粉丝之间的角色转换带来了新的商机。

• 😅 追星活动带来的情绪价值和期望也引发了一些问题,如虚荣心的膨胀和失望的产生。

2023年,KPOP在国内市场的存在感格外强。


前有小卡集市、线下签售(即通过购买专辑竞选名额,和偶像在有限时间内面对面互动)开放,后有韩团参加音乐盛典、KPOP艺人参加国内节目录制、来中演唱会前排票炒到了上万元。


在社交平台,KPOP更是流量大势。光2023年12月份,就有 #防弹少年团全员正式入伍##BLACKPINK个人不与YG续约##aespa 妆造# #张元英回山东都得穿棉袄#等超过50个话题词等全网热搜。



曾经被调侃“游击战”的韩国团体签售,似乎在近期迎来了转机,从沿海地区走到了中部地区。12月23日,FNC旗下男团ampersandone官宣了北京场线下签售。2024年1月5日,其师兄郑容和紧接着也官宣了北京场签售。


中国粉丝与KPOP的近距离接触,也产生了意料之外的文化输出。精卫舞、我姓石、科目三等网红舞蹈,被不少KPOP偶像翻跳,甚至进入了韩国广场舞歌单。


线下全面开放后,韩娱粉丝们开始“报复性追星”,所有活动的票价开始水涨船高,黄牛、粉牛快速进入角色,开始做起了“帮买签售”、倒卖周边等新业务。典型如“买cut”,这种通过后台数据帮粉丝评估“冲签售”所需的专辑数量的业务,正在被越来越多的粉丝熟知和接受。


另一方面,国内平台能否跟上消费者的成长速度,KPOP生态在短期膨胀之后该如何控制,近距离接触和竞价之下的祛魅脱粉和情绪问题,都是整个行业需要考虑的问题。


进击的KPOP与万众瞩目的“游击战”


2023年,首尔的风又吹到了北京。


圣诞前两天,FNC旗下男团ampersandone线下活动官宣,成为了第一个在北京签售的韩国偶像团体。


半年前,恰逢G-(i)dle长沙签售的消息传出,娱乐资本论曾以此为契机和资深从业者探讨过韩团来中签售的话题。当时得到的回答是,“都在试探,打游击战”。


这样的“游击战”现在还在继续。 


目前,一直娱、KMStation、TOUFANS、Unipaz、数星星、楠艺等平台,已经在国内组织了超过二十组艺人的线下签售。地点大多选择在青岛、广州、澳门等沿海地区,张元英所属的IVE在官宣时,甚至没有公布具体省份。



SM旗下男团NCTDREAM、YG旗下男团treasure官宣在上海的签售都临时改点,偶像们被大巴搬运到了一百多公里外的苏州,粉丝们跟着包车驶入高速。


Hybe旗下男团enhypen的青岛签售,更是直接在邮轮上举办。有博主透露,当天自己的朋友想确认下个月婚礼的宴会厅大小,被保镖告知里面有人在办见面会,拦在了门外。


“后来销售可能看我朋友太可怜,在微信上给她讲解了一下宴会厅的大小。”和粉丝互动之后,博主在评论区又提供了TMI(Too much information)


(treasure签售临时换地址)    


和低调“游击战”形成对比的,是签售带来的高话题度。


几乎每一场韩团在国内的签售,都会有相关话题登上高位热搜,青岛因为“经常只和爱豆相隔400米”成为了新的追星胜地。签售中粉丝的行为、后期的返图能在社交平台快速发酵、病毒式传播。


博主@Salty33_ 一条名为《时隔半年再参加本命视频签售会》的混剪,在抖音获得了近40万点赞和超7万的转发。


除了签售,KPOP相关的活动在线下迅速发展。


随机舞蹈(以下简称“随舞”)就是其一。


七月份“开业”的@微店随舞 ,短短半年时间内已经在上海、昆明、成都、天津分别举办了4场、11场、9场和3场活动,其业务线甚至延伸到了四线城市包头。


缪缪今年参加了大约十五场随舞,为了获得消息已经加了近三十个群。“随机舞蹈中国联盟已经建了十几个500人大群了,很多新群有三四百人了。”


缪缪很肯定地告诉明星资本论,“北京随舞的举办频次增长了”。2023年,她知道的随舞主办方从两家涨到十家,一些live house场地方入局了。


影响力日渐增加的随舞,成为了国内偶像的团建活动和新歌舞台。


NAMI、UNINE小分队、夏研等爱豆都曾在活动中被“偶遇”。改行成为舞蹈老师的王一桥,在去年十月第一次参与随舞,这一天的舞蹈直拍,成为她出道以来播放量最高的一条视频。尽管她在2016年就出道,还参加过两届腾讯女团选秀。


“随机舞蹈中国联盟”创始人喵哥曾在和媒体的对话中透露,爱豆会主动联系主办方,为了加到他的联系方式有的经纪公司还会到活动现场。


起初有经纪公司把随舞当成一种邀约,要求主办方提供休息室、出场费等服务。这时主办方就要和艺人团队解释随舞的性质,进行后期的协调。


KPOP明星的cos委托则是近期兴起的小众活动。


在小红书,一条“LESSERAFIM金采源cos委托”的博文获得了超6000赞,在评论区发出“不会很出戏吗”“为什么不去见真人”的疑惑时,有不少人想尝试相同的事情。


在上半年,就有网友提出,KPOP cos委托或许就是追星人的“平替”。


一是这类活动相比起演唱会和签售成本较低,二是目前大多单主需要的只是陪伴需求而非梦女需求。因此,KPOP委托生态开始隐秘地生长,在各个社交平台,已经有人开始发帖寻找coser。


或许是由于线下活动的猛烈进行,上半年风风火火的线下小卡售卖,迎来了冷淡期。


上半年几乎每两周就去摆摊一次的栗子,已经把这项活动暂停了快3个月。“天气冷了都是打的去,一呆就是一整天,卖卖不掉,还要和朋友聚餐,万一冲动消费了,更是一整个入不敷出。” 


进击的KPOP,正在悄然改变着国内的追星生态。


卷起来的KPOP追星人


疫情过后,追星开始越来越卷了。


在韩留学的泡泡告诉河豚君,国内还未全面放开前,2000多元就能够买到演唱会前排,3000元就能买到线下签售。现在,演唱会前排的价格涨到6000元,签售翻了两三倍。


“韩国人也知道中国人人傻钱多。”她无奈道。


泡泡一般都是找韩国票务和粉丝购票。“和他们交流的过程中,如果看你付款的名字、地址发现你是中国人,就会暂停交易,说需要加价。” 


前段时间,泡泡花了2000多块就买到了blackpink的内场票,“韩国黄牛还问我,在中国同位置的票价是多少,我说8000多块,他吓了一跳”。


(图片由受访者提供)


最卷的就是近半年开始狂飙的线下签售。


“国内签售太贵了。” 


灵灵追的某选秀男团,在国内第一次签售价格就高达五位数。参与过某大公司五代男团线下签售的安安透露,该团体部分成员的签售价格甚至达到了五万元上下。


签售的体验感并没有因此提升。


“时间卡得很紧,还会一直催你。”


泡泡告诉娱乐资本论,参与某国内平台的线上签售时,明明对方还在和她说话,就被切断了连接。“一般签售的时间规定是每个人两分钟,其他平台不会卡得很死,都会多个十几二十秒,让粉丝把话说完。你可以慢慢说,明星能够认真和你交流,不会有被追着跑的感觉。” 


在韩国线下签售经常会出现的舞台问候、即兴舞蹈、全员互动、偶像补贴礼物,在国内都不存在。泡泡曾经在韩国参与过YG旗下男团winner的签售,当时就收到了他们准备的补贴礼物——团体代言的化妆品。


(图片由受访者提供)


国内平台组织的签售……我觉得没有好的。我去年第三季度签售的专辑,到现在都没收到。”泡泡无奈道。


越来越卷的结果是,为了支撑自己的高强度追星,不少人会选择打工或者借签售回血。“代签、带话、带头饰、出售专辑小卡,很多人都在做。”灵灵直言。


代签是效率最高的选择。小米透露,自己之前找过某韩国一线男团的带话+to签+录音的一条龙服务,对方给到的价格是,人气较高的成员2000元一次。


在交易平台上,能搜索到不少代签的帖子。12月女团IVE的青岛签售,张元英个人的to签价格在700到1000元不等,SM旗下女团aespa成员柳智敏12月视频签售的带话价格为每十秒360元,国内知名度不算高的stayc、nmixx的单人线下签售带话价格在200元上下。


售卖“补贴专”则是基操,即低价出售为了“冲签售”买的专辑、小卡。灵灵透露,一般为了签售买的专辑会有特别版的小卡。“一张专辑百来块,我们都是按一车套出的(即按成员数量),专辑几乎都卖不掉,小卡一张就二三十块。” 


“很难卖,大家都在卷低价,专辑和小卡不值钱。”每次签售,泡泡回的本都不到百分之十。


周边跳水或许是整个KPOP在国内的现状。


博主@兔兔很兔叽 之前花近700元购入的小卡,现在市场价只值50元。她把这个经历分享在平台后,得到了无数人的共鸣。


价格跳水之外,粉丝间的交易有越来越多的“高要求”。


小米就有深切体会。一张二十多块还包邮的小卡,对方会要求拍摄各个角度的对光视频以检查是否有瑕疵,要求用低价平台寄件,“最后还来一句,我再刀五块可以不”。


疲于交易良久,小米的努力方向变得越来越多元——她把交易平台换上了张元英的头像和背景。因为“查完攻略,听说她很灵,能够吸引直拍侠”。


让圈外人看到商机的随舞,则出现了新的盈利模式。“像yummy这种club,会提供酒水和专业的灯光置景,所以已经开始收门票了。” 


“好景”似乎还没来到。参与元旦活动时,缪缪恰好和主办方聊到这个问题,对方的回答是,“除了个别做得久的,基本没人赚到钱”。


情感需求还是时尚单品?


一个不得不考虑的问题是,随着追星越来越卷,线下活动的价格越来越高,接触距离越来越近,必然会引发粉丝们更高的要求、期待乃至比较。这样的改变,更容易引发部分人的虚荣,带来更多的失望。


签售成为了部分人的“时尚单品”。


12月底,以上过热搜的“崔胜澈医学生repo”为首的多个签售repo,被扒出为粉丝杜撰。#假签售 假repo# 迅速登上热搜,引发争议。



在脱粉回踩bot里,搜索“签售”,近半年出现了超过70条相关博文,指责偶像们“签售像梦游”、切小屏、区别对待、不尊重人、无法回应自己等诸多行为。


博主@AA428 在自己的年终总结视频里,很坦然地说道,“签售,90%都不值得”。


那么,粉丝们为什么还愿意花费重金签售?


这背后或许有着年轻人们不可忽视的情感需求。


“很久之前抑郁,想找个人鼓励我两句,就找人买了韩国线下签售带话和代签。”那个时候的紫年,正在面临学习、生活、工作等各方压力,不知道怎么和家人沟通和朋友倾诉,几乎处于一个易燃易爆的临界点。


她买的代签是SM旗下女团Red velvet里的某个队员。原因很简单,“就对她印象很好,因为她笑起来很好看。” 


她没想到,这冲动消费的两百多块,真的给她带来了极高情绪价值。


在给紫年的to签上,这位女爱豆画了简笔画,写了三句话,在末尾还留下了一个很规整的爱心。其中一句话紫年记了很久,“写的是要一直幸福”。帮紫年带签的粉丝,还向她分享了签售现场的小故事,“她帮我问了一句,如果心情不好怎么解压”。


女爱豆的回应特别简单,“很好哭”。


“那就哭吧。”听到录音的紫年反应了良久,才回给那位粉丝一个哭泣猫猫头的表情包。那一次的体验,让紫年萌生了想要去线下的念头,因为“大家都很好,想现场见见,应该能获得能量”。


“有的时候只是想被安慰一下。”第一次签售的时候,泡泡很紧张,“可能说的话都有点抖”。对方给她的感觉很平和,“像哥哥和朋友一样,不管我说了什么不开心的事,都会给我回应,说一定都会好起来的。” 


“其实线下追星很难不去和别人比较,比较之下很难不产生落差。通过屏幕看到的,和现场真实接触的肯定不一样,甚至你自己不会像你想象中一样发挥,我觉得这是一个需要自己平衡的过程,对我来说,他们给到我的情绪价值会更高。”这是泡泡坚持参加签售的原因。


“不要为了追星,断绝自己的生活。”


(图片由受访者提供)


参加随舞同样如此。


“生活工作中经常接触负能量,有的时候不是你付出了就能够得到回报的,跳舞这个事就是你努力了就能看到成果,还能够转移注意力,确实能够治愈到我。”对于缪缪来说,随舞甚至可以算避风港。


“在这边能够认识很多人,大家来这里的想法都很简单很纯粹,比起跳舞,我可能更喜欢的是这种氛围。” 


但情绪价值并不是免死金牌。在KPOP文化再度进击国内市场并野蛮生长的当下,国内平台如何更有组织、正规地提供服务,如何更有效地将KPOP运营、落地得更符合国内市场,以及部分群体的极端生态如何控制,都是不得不考虑的问题。


*(文中均为化名)


本文来自微信公众号:明星资本论(ID:mingxingzibenlun),作者:卫解

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