农村假货为什么那么多?
2024-02-12 10:12

农村假货为什么那么多?

本文来自微信公众号:新乡土(ID:xinxiangtuzhongguo),作者:杨华,注:本文首发于2016年2月22日,题图来自:视觉中国

文章摘要
本文探讨了农村假货为什么那么多的原因,包括包装相似、农民的辨识能力不高、监管体制不健全等。同时,作者还指出了突然之间出现的消费需求会导致正规厂家原材料供应不上,从而给假冒伪劣产品留下市场空间的问题。

• 📦 假冒伪劣产品充斥农村市场的原因是多方面的,包括包装相似和农民的辨识能力不高等。

• 💼 农村市场的监管体制不健全,使得假冒伪劣产品进入市场的违法成本很低。

• 🌾 农民突然之间对城市消费品的需求增加,导致正规厂家原材料供应不上,给假货留下了市场空间。


大年初二的时候,最小的妹妹一家来拜年,提了两件礼物,一件是“六个核桃”,另一件是牛奶。这是农村拜年很常见的年货礼品。等他们一放下礼品,我就瞅出了名堂,他们提的不是“六个核桃”,而是“六果核桃”,包装与六个核桃都是一致,连包装盒上代言人的头发头型都一样,只是签名变成了蒋某某。妹妹和妹夫在我指出之后才恍然大悟。


这让我想起前两年过年的事情。年前,妈妈从镇上批发了一大堆蒙牛牛奶用于餐桌上待客和年后拜年。大年初二,我提了两提牛奶去舅家拜年,走到半路上总觉得哪里不对劲,将牛奶提到眼前仔细看,才发觉我妈买的不是蒙牛,而是“蒙午”。典型的偷梁换柱的冒牌货。


知道是假货之后我当然是不好意思再提了,就让弟弟妹妹他们提着了,幸好他们没发现。后来我到镇上的批发店去看了,各类包装精美的年货确实掺杂着假货。一位经营批发店的亲戚介绍说,这两年假货其实少了,2010年左右基本上没有真的。


那么,为什么假冒伪劣产品会充斥着农村市场?


过年不收礼,收礼就收“六果核桃”



我思考了一下,原因有很多。最直观的是这些假货跟真货的包装极为相似,只是在品名上稍作修改,往往一字之差,字形不变,如果不仔细辨认,很难分辨真假。譬如,伊利改成“尹利”“伊和”,康师傅改为“康帅傅”“康师博”,清风变成“清香”“吉风”,旺仔成了“旺子”,奥利奥变为“粤利奥”“奥丽奥”,特仑苏变了“特仑特”等。


加上农村人的辨识能力、品牌意识等本来就不高,很多产品他们只是在电视上见过,却从未曾仔细去辨别。认为打过广告的绝对没错。农村人的价格意识、质量意识也不强,喜欢便宜的东西。我后来去店里问过,同样的包装规格,“蒙午”牛奶要比正牌蒙牛便宜十五块钱左右。我妈很高兴,同样的牛奶,她买的比别人买的要便宜,以为自己占了便宜。


还有一个重要原因是,相关部门在农村的监管体制不健全,监管力度不大,这造成农村商家的违法成本很低。农民的健康意识、维权意识也不强,即便知道自己买的是假冒伪劣产品,只要吃不死人,也就睁一只眼闭一只眼过去了,省了很多麻烦。当然,还有人会列出官商勾结、厂家黑心、商人不道德、农民愚昧等其他可能的原因。


小镇早餐店桌上的“吉风”“清香”牌餐巾纸


事情总是多因一果的。尽管做了这么多解释,每一个解释都有道理,但我还是不满意。总觉得还有更深刻的原因。在拜年观察和思考中,我突然发现了一个不用刻意去发现的问题,现在家乡人过年和拜年都是在市场上购买年货,而不再是自家制作年货。


在过去,一到年前,家家户户除了杀猪、磨豆腐之外,还要自制年货。自制年货一般是用米粉、面粉做成不同形状、花样的东西,再进行油炸或蒸煮,等过年的时候,餐桌上摆着的都是这些年货。年后出行拜年,篮子里挑着的也是这些年货。


我记得我们湘南一带一般要制作桃环(米粉揉丝捏成六小环六大环再油炸)、酥饺(跟饺子一样的,馅是花生、芝麻和白糖,油炸)、烫皮、兰花根、牛耳朵等。大年初一开门大吉之后,要吃甜酒,桌面上摆的都是这些东西。招待客人和拜年也是这些东西。


我记得去亲戚家拜年,除了上述自制年货外,竹篮里还要放上一包糖,用报纸包着,上面贴上红纸条(“红糖”)。拜年将这些礼品送出去之后,回家时主人家还要回礼。回礼一般也会回些他们自制的年货,或者把你送的礼品送回去。但是主人家一般会把红糖收着。如果主人家把红糖也一并回礼了。那么你就得明白,这意味着断了亲戚,下一年不用到他们家去拜年了。



现在拜年轻松了,提两件现买的年货就好了,也不用回礼,空手回家还方便省事。但是从什么时候起,农民过年开始不再大规模做年货,而是直接买年货了呢?即,从什么时候开始,伊利、蒙牛、六个核桃、奥利奥等成了农民的消费品?


“旺子”与“伊和”,你喝过没有?


带着这个问题,我做了个小小的调查,经多方访谈、证实,那些原本属于城市市民消费的产品,是在2007、2008年左右成规模地摆上了农民的餐桌。也是从这个时候开始,农民不再大规模自制年货,理由是吃的人少了,人懒了。偶尔还有人家做,也是用作零食,而不是用于招待客人和拜年。也就是说,从2008年左右开始,城市消费品全面取代农村自制消费品,成为农民餐桌上的主要消费品,也成为农民过年往来的礼品。


这个“取代”是“突然之间”实现的,而不是一个缓慢、漫长的发展过程,不是从改革开放时起就开始取代的,那个时候一直到2008年左右,农村里有钱的人、没钱的人吃的都是自制的食品,市场上大规模购买的少。可以说,在2008年左右,农村一夜之间对原本城市的消费品有了消费,并舍弃了自制的农村消费品。也就是说,农民对城市消费品的消费需求,是突然之间被制造出来的一种需求。不是建立在充分认知基础上的理性需求。


那么,农民“突然之间”对原来的城市消费品有了消费,在农村就会形成一个巨大的市场,这个市场需要由商家来填补。如果你是伊利蒙牛的老总,当你面对这个巨大的农村市场的时候,你会想些什么?你可能会想着怎么去占领这个市场,怎么到农村去做广告宣传自己的产品,或者想到这个巨额的利润晚上睡不着等。但是如果我是伊利蒙牛的老总,面对突然出现的农村市场,我第一时间只想着哭。


因为,这是“突然之间”出现的一个巨大市场,在二十年前、十年前,甚至数年前,农村人都不喝牛奶,农村小孩也不喝牛奶,我作为伊利蒙牛的老总是不会预料到会出现这么个市场的。那么,十年前我就不会先知先觉地预备好以供应农村市场所需的牧场。我所有的牧场都是供应城市既有市场的。当农村市场突然出现的时候,我只能眼睁睁地看着这个市场,举手无措,不哭还能怎么办呢。


但是农村的这个市场太大了,利润太丰厚了,在巨额利润面前总会有不怕死的人。很多小的生产厂家就开始面向农村制造销售假冒伪劣产品。正规知名厂家对这个市场虽然垂涎三尺,因为原材料供应不上,只能作罢。但有些正规厂家还是耐不住寂寞冒了风险,“三鹿”就是这样冒出来的。


所以,农村假货横行的基本线条是:农村在某个时候突然之间制造了对原本城市消费品的消费需求,正规厂家的原材料供给不上,假冒伪劣产品就一定会冒着风险去弥补这个市场空间。加上农民的各种意识都没有跟上,假冒伪劣产品就一定会有市场。


我们可以将这个道理一般化、原理化,即只要一种消费需求是被突然之间制造出来的(而不是经过理性认知、缓慢发展起来的),其正规厂家满足这种需求的原材料就一定供应不上,如果这种需求足够大、利润足够丰厚,那么就一定会有假冒伪劣产品进去填补这个市场,假货就一定会存在。只有经过一段时间,正规厂家的原材料能够满足新增市场需求的时候,假冒伪劣产品才会退出市场。



按照这个道理,就可以理解西方国家和中国的一些消费现象。我们的普遍印象是,中国假冒伪劣产品很多,西方国家对我们这个问题的批评也很多,说知识产权保护不严格。而西方国家似乎没有假冒伪劣产品。我的解释是,西方国家已经过了市场上充斥着假冒伪劣产品的这个阶段。


西方国家是发达国家,他们的市场发展经历了数百年的时间,已相当成熟,其民众各方面的需求也已日趋稳定,很难再“突然之间”制造新的需求。这就意味着他们的需求都已经被正规厂家所满足,假冒伪劣产品早已被赶出了市场。


而中国是后发国家,其民众的消费需求是跟着西方走的,或者说是在不断复制西方国家的消费需求,如奢侈品、视觉节目等。因此中国一定会不断地在某些时候,突然之间制造出一些新的消费需求来。而只要是突然出现的市场,正规的厂家就一定会在原材料上受限制,就一定会给假冒伪劣产品留下足够大的空间。


当前中国市场的奢侈品消费,时尚消费,很多都是被突然制造出来的,那就一定会有假货。中国还在不断地发展,新的需求还会不断地被制造出来,假的东西也一定会不断地涌现出来。只有当中国跟西方一样,发展到一定程度,新制造出来的消费需求渐渐少了,不同阶层安于自己的那几份消费,正规厂家的货源供给充足了,假货才会没有市场。


回到农村的假冒伪劣产品中来。相较于前几年,现在农村的假货明显少了,真货越来越多了。假货之所以变少,与农民的各种意识的提高有关系,与监管下乡有关系,也与这些需求逐渐成为平稳的需求,正规厂家的原材料逐渐供给上来有关系。但还是那句话,只要在农村发展过程中,一些新的需求被制造出来,假冒伪劣产品就会继续充斥农村。也可以说,假冒伪劣产品是一个发展阶段的必然产物。


本文来自微信公众号:新乡土(ID:xinxiangtuzhongguo),作者:杨华

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