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别把美国电子烟问题与中国划等号

别把美国电子烟问题与中国划等号

在说电子烟之前,我们先聊聊美国的禁酒令。


1920 年 1 月 17 日,零点刚过,盛装出席的人们开始了载歌载舞地狂欢。舞池中,人们兴奋地扭动着身躯。但奇怪的是,如此盛大的舞会上却难觅往日的觥筹交错。


这是《大西洋帝国》中一个的场景。这部美剧描绘了禁酒令背景下的 20 年代美国社会图景。看起来,禁酒令足够美好,既能规避男性酗酒后家暴,又能将购买酒精的金钱补贴家用。


但禁令颁布后,私酒黑市交易猖獗,美国社会犯罪率陡然上升。政府维稳投入成本暴涨,财务税收更是损失巨大。最终,禁令于 1933 年被废除,成了一个历史上发人深省的案例。


需求如果真实存在,一刀切只会让满足这些需求的供给转入地下。而这一幕正在这片美洲大陆上重新发生。


美国最新数据显示,包含THC(四氢大麻酚)的非法电子烟产品已经导致2000多人生病住院,而正规尼古丁电子烟被错杀。美国旧金山、密歇根州、纽约州、马萨诸塞州等地已相继颁布调味电子烟禁售条例r ,但当地监管开始清退所有电子烟商店,数十万人面临失业。


如同当年的禁酒令,一刀切对于美国的本土电子烟市场造成了极大混乱。但大洋彼岸,则是另一番光景。


11 月 1 日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局两部委联合发布公告,称将禁止网售电子烟,并将电子烟定义为“卷烟等传统烟草制品的补充”,电子烟宣告“断电”。


目前国内的电子烟渗透率不过 1%,远低于美国的超过 13%。两部委的公告,显然不能与美国的禁令混为一谈。反而,更像是避免“禁酒令悲剧”,走向正向引导的开始。


公告发布后,众多国内电子烟品牌迅速作出回应,表态坚决支持并执行电子烟网上禁售决定,悦刻等电子烟企业迅速将自营电商下线,第三方电商平台也均已下架。


一种产业,两番光景。一边是悬在头顶多年的达摩克利斯之剑落下,一边是积极进行正面引导,中美之间的差异会导致不同的产业发展方向吗?


01 美国电子烟的失控


事实上,美国如今的电子烟风暴一直笼罩着迷雾。


首先,肺病患者到底抽的是什么?是电子烟吗?


截至 11 月7日,49 个州已发现2051例电子烟有关疾病病例。但至今为止的所有病例中,尚无一个病例被确定与合法尼古丁电子烟产品有关。


最近,美国疾控中心(CDC)、FDA 的最新发布的声明中更已经明确指出:“含有四氢大麻酚(THC)的非法电子烟产品在致害案例中发挥了作用。”





纽约大学教授大卫·艾布拉姆也在日前接受美国 CBS 哥伦比亚广播公司采访时表示。


“所有证据都表明,500 多例肺病患者使用的大麻油是非法制造的,属于是街头毒品,与合法渠道销售的电子烟无关。


四氢大麻酚(THC)是大麻素关键成分之一,易溶于多数有机溶剂中,尤其是脂类。制作烟油时,会添加维生素E。但维生素E 吸入肺部会冷却变回脂类,大量囤积后便会导致类脂性肺炎。美国的患者患上的几乎都是这种病。


合法电子烟并不会往烟油中添加 THC,只有开放式注油产品才能办到。肺病患者抽的不是电子烟,而是用电子烟的工具抽大麻。


路透社 10 月 14 日就曾报道,诺丁汉大学教授兼呼吸医学顾问、英国烟酒研究中心主任 John Britton 称,美国的肺病案例或是特有现象,在英国和其他没有出现非法添加产品的地区中就很少见。


面对各州对于大麻管制的不同政策,一刀切掉电子烟显然是治标不治本。


其次,青少年们抽的是什么?是电子烟吗?


今年初,美国国立药物滥用研究所的一项调查显示:过去一年美国 16-18 岁的青少年中,吸过电子烟的比例超过了 30%;吸过电子烟的美国青少年的人数超过了 400 万。


是什么导致了电子烟在青少年中如此盛行?《时代周刊》就曾明确指出,根源之一就是 Juul 的崛起,后者在发展初期采取纵容青少年的策略。


比如 Juul 的外观。区别于早期电子烟大多模拟香烟圆筒型,Juul 的长条状造型类似 U盘,足够新颖,又能避免与香烟产生联系,极大满足了青少年追求潮流,以及藏在书包、课桌里的需求。


路透社则在 11 月 5 日的报道中采访了 Juul 的前经理,指出 Juul 刻意忽略了早期电子烟开始吸引青少年的迹象。其中提到的一个细节是,Juul 在 2015 年进入市场后便开始接到青少年的电话,询问在哪里可以买到更多 Juul 的产品。


有人主张立刻采取措施遏制 Juul 在青少年中的热销,但联合创始人詹姆斯·蒙西斯认为,Juul 不应该因为青少年尼古丁成瘾而受到指责,Juul 并没有有意向青少年宣传或出售产品。






换句话说,在 Juul 的纵容下,电子烟成为了美国青少年的一种“酷”的符号。


美国的电子烟如今会如此失控?


在于发展初期任其野蛮生长,直到事态失去控制后才开始亡羊补牢采取铁腕。


实际上,早在今年 1 月的一份学术报告中,已经确定 THC 会导致严重的呼吸道疾病。美国加州的 21 例类似病例中,都无一例外使用了黑市购买的 THC 液体。






至今为止,美国仍没有制定针对 THC 泛滥的相关政策。而对于电子烟盛行于青少年的问题,也是多年视而不见。


Juul 上市一年之后 FDA 才将电子烟纳入传统烟草管控范围;其甚至直接进入过中学校园宣传尼古丁成瘾知识,以推销电子烟。但这一切直到最近才引起美国政府的重视。


但对于美国的禁令,社会各界反对声不断涌起。华盛顿竞争企业协会高级研究员兼政策分析师 Michelle Minton 如此评论美国禁令:


“全面禁令不仅无法改善公共卫生问题,而且会使消费者面临更大的风险。”


在她看来,禁令会迫使人们重新回归传统香烟的怀抱,或者通过黑市购买不同口味的电子烟产品,甚至 THC 烟油,最终或使更多人受到吸烟或使用违规产品的危害。


截止 2018 年,美国电子烟市场渗透率高达 13%,占全球电子烟销量的 43%。电子烟禁令如不尽早解决,多半将走上当年禁酒令的老路。


02 中国电子烟的“另类之路”


为什么我说国内不会出现“禁酒令”悲剧?


很直观,至今为止国内并没有曝出 1 例电子烟致病案例,且整体局面仍在控制当中。原因在于多方面,而这些都可能会影响国内电子烟产业的发展。


其一,国内并没有被 THC 侵害的土壤;


在英语中,抽电子烟不叫 smoking,而是有一个专有名词 vaping,源自于“雾化”一词。背后折射的其实是中美之间的电子烟消费差异。


美国为什么爆发大量吸食 THC 导致的肺病疫情?在于其市场崛起于“大烟”时代,在很长一段时间里沉淀了浓厚的“vaper文化”,并被瘾君子们所利用。


所谓“大烟”,便是上文提到的开放式注油电子烟。圈中玩家热衷于讨论不同的发热丝缠绕方式、储油和滴油雾化器的搭配、烟油的比例,呈现出不同的口味。


多年积累的消费基础,外加美国相对复杂的大麻管制,造成了如今的爆发的肺病疫情。


国内则不然。深圳掌握了电子烟全球 90% 的生产,但早年订单主要以出口为主。以麦克韦尔为例,2017 年及更早,其海外订单站一度占到 99.99%。


而国内尽管早期也存在 vaper 圈子,相对较高的价格和上手难度,使其难以出圈形成潮流。另外,我国对于多年来在禁毒方面的重大投入,也使得普通人无法接触到 THC 这类烟油。


换言之,产业发展程度与我国的禁毒力度,从源头上杜绝了类似美国肺病疫情的公共健康危机。


其二,国内电子烟消费起于“小烟”;


真正打开中国电子烟市场的“小烟”,与 Juul 面对的是完全不同的生长环境。


相较于瞄准重视可玩性的玩家的“大烟”,小烟瞄准的是看中“减害”的烟民群体。这一消费市场从 2018 年才开始由一波密集的融资、一群连续创业者的跨界走向爆发。


比如上文提到的麦克韦尔,便因为悦刻去年在国内的强势崛起,与后者共同管理和运营了 4 层、2 万平米的专属工厂。


而去年 8 月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局便已经联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。而品牌们不仅杜绝了 Juul 的“青少年路线”,更主动开始积极应对。


比如悦刻提出了“守护者计划”:坚决禁止向未成年人售卖和营销电子烟产品,成年人应避免在未成年人面前使用电子烟;魔笛提出了“MOTI再酷,不如不吸烟酷”的口号。


待到 11 月 1 日国内监管动作开始逐步频繁,先是通告敦促线上禁售,然后逐个排查电商平台、内容平台,各家电子烟品牌并没有出现类似 Juul 高层动荡、裁员过冬的情形。


监管及时,企业配合,国内的电子烟产业或能避免 Juul 的悲剧。那柄刻着“保护未成年”的达摩克利斯之剑,有望在各方努力下消失。


03 理性客观看“减害”


如果有耐心针对近一年的电子烟报道进行一个梳理,出现频率最高的标题一定是诸如:


“电子烟有害吗”、“电子烟安全吗”


这反映出,当下大多数媒体与民众,对于电子烟的认知还处于一个非黑即白的阶段。


电子烟的本质在于“减害”。所谓“减”,是一个比较级,对比的是传统香烟。业界流传着这么一组数据,如果将传统香烟的危害性看做 100%,加热不燃烧的 iQOS 的危害性则在 10%~30%,尼古丁电子烟则在 5%。



但“非黑即白”式的报道,反而可能将选择电子烟减害的烟民,重新推回传统香烟。


VICE 在上月的一篇采访报道中指出,美国的电子烟失控很大程度上是因为将健康问题上升到道德高度,没有推动有效措施进行管控。


而英国已经将电子烟发展为有效的控烟手段。比如英国 Sandwell 医院和 West Birmingham 医院在今年 7 月已经将电子烟商店引入院内用以替代传统香烟:





英国社会对于电子烟认知与态度,可以从伦敦国王学院烟草成瘾博士后高级研究员黛博拉·罗布森在 VICE 采访中表态看出:


“英国在采用减害方式来改善公众健康上有着悠久的历史。根据几十年的研究经验,我们已经发现尼古丁不是烟草中最有害的物质,烟草燃烧后带来的千万种有毒气体和焦油颗粒,才真正杀死了吸烟者。


换言之,电子烟的进步之处在于,保证提供尼古丁为烟民“过瘾”的同时,摒弃了传统香烟中因燃烧带来的绝大多数有害物质。


在英国,不仅有大量学术研究表明,电子烟相对于传统香烟是有效的减害手段,政府层面也将其作为到 2030 年实现无烟社会的手段。


比如英国伦敦大学学院发布于国际知名学术期刊《瘾》的最新研究显示,电子烟在2017年帮助至少 5 万英国烟民成功戒烟。作者伦敦大学学院研究员杰米·布朗指出,英国在电子烟监管与推广之间找到了合理平衡点。





其作用的等同于美国 CDC 的英格兰公共卫生部就长期向公众呼吁:“电子烟的危害比吸烟减少 95%” 。据《太阳报》10 月 30 日报道,其官员约翰·牛顿教授在谈及美国电子雾化疫情时表示,英国将一如既往地确信电子烟的减害性,美国疫情罪魁祸正指向含 THC 的非法产品。


他列举了两个关键数据:其一,英国每天有 220 人死于香烟;其二,电子烟 5 年来导致的健康问题只有 200 起。相较之下,正规电子烟产品的减害性毋庸置疑。


所以,对于电子烟,真正更理性认知,是像新西兰卫生局那样官方通告:首先建议不抽任何烟。如果无法像摆脱咖啡那样摆脱尼古丁依赖,建议选择电子烟。


04 最后


说到底,目前行业的真正风险,在于人们因为误解开始一刀切,最终从电子烟回到传统香烟。如今美国对于电子烟粗暴收紧导致的连锁反应,对于国内而言,正是一个值得深思的反面案例。


反观当下国内电子烟行业,相比美国已经做到了提早介入、有序引导。不过值得警惕的是,美国的矫枉过正不可取。


中国电子烟品牌崛起虽然起步较晚,但好在行业还没有过分自由生长的时候监管及时介入。基于深圳产业链肥沃的土壤,本身就具备出海属性的中国电子烟品牌在经历这轮阵痛之后,或将迎来新的转机。

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