韩流复兴,这次不是“狼来了”?
2022-04-20 22:14

韩流复兴,这次不是“狼来了”?

本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:毛丽娜,编辑:李春晖,原文标题:《“韩流”真回来了?》,题图来自:视觉中国


中国人民的老朋友、SM公司的创办人李秀满,去年提到韩流发展时信心满满。他认为随着中韩关系变化,“限韩令”松动,韩流将在中国迎来二次复兴。当时不少人摇头,包括硬糖君——14年迎来归国派,18年迎来选秀派,加上两国民间情绪对立,试问今日之内娱,哪有韩人之余地?


可如今“清朗”之下黑红俱灭,选秀停摆,众星齐喑,吃瓜群众都只能考古“羊胎素”跟海清了,韩流可谓“趁虚而入”。二代男团BIGBANG合体发新歌、二代女团2NE1在科切拉重聚表演、EXO成立十周年等韩流新闻频上微博热搜,恍惚间,简直梦回2015年。

 

不止老团存在感强,韩流新人的话题性也不弱。去年出道的女团IVE强势回归,即使路人也难免刷到“张元英绝美舞台”“金秋天酷飒短发”等安利视频;已经释出全员硬照的新女团LE SSERAFIM因拥有前Izone人气成员宫胁咲良,在小红书、微博、豆瓣等平台颇具讨论度。


更不用说QQ音乐畅销数字专辑榜单上,韩国艺人及韩流组合近乎屠榜并包揽了前三名。需要注意的是,前三名的专辑发售时间并不长,加之《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》发布后,数字专辑失去打榜功能,这个成绩可以被视为“实绩”。


李秀满预言的“韩流复兴”,可能真在成为现实。


二代团的回归


2016年,韩影韩剧韩综纷纷下线,韩国艺人来内地活动受阻,“韩流”一词逐渐淡出大众视野,转入小圈层发展。加上这几年内娱蓬勃发展,年轻爱豆层出不穷,包括硬糖君在内的多数人都认为,即使内娱暂时受限,韩流盛世也难再现。


但这种观点忽略了一个变量——二代团。


所谓“几代团”,是粉丝为了方便记忆,将不同时期出道的韩国团体按照年代划分,命名为“初代团”“二代团”。不过中韩两国粉丝的标准存在一定差别,且男女团的时代划分也有不同。 


目前国内所说的二代团,是指2000-2010年出道的一系列男女团体组合,包括bigbang、sj、wondergirls、少女时代等。2012年出道的EXO有时也会被打包进这一序列中。


与活跃于千禧年前的初代韩团不同,二代团的出现伴随着社交网络的发展,他们攻城略地的速度更快,国内许多人第一次对“爱豆”有清晰认识,就是通过二代团。也正是这批人,开启了韩流在内地的黄金时代。


目前主流娱乐受众对二代团的情感,与其他世代的韩团是不一样的。一方面,二代团可以说是许多人流行文化的启蒙,所谓初恋情结,阅尽千帆心里总有TA一席地;


另一方面,当年二代团的粉丝构成以大中学生、年轻白领为主,也就是出生于1985-1995的这批人。如今她们具备消费实力,愿意花钱弥补当年囊中羞涩的缺憾;同时已成长为社会中坚力量,更具备话语权,对更年轻群体有一定影响力。 


此番韩流在国内社交网络的复兴,正是由二代团引发的。


《乘风破浪的姐姐3》开播在即,有心人根据流出的路透照及航班,早早敲定了本季参赛姐姐名单,前少女时代成员Jessica立刻成为话题中心,相关讨论冲上微博热搜;


经历了成员负面新闻、一度传闻解散的二代男团BIGBANG,则于4月5日发行数字单曲《春夏秋冬(Still Life)》。这首单曲不仅在韩国成为各大音源排行榜冠军,在Q音畅销榜也稳居第一,BIGBANG回归的消息同样在微博热搜获得一席之地;



还有时隔七年再聚首的二代女团2NE1,队长CL说动三名队友在科切拉音乐节上再现经典单曲《我最红》舞台。舞台相关视频、2NE1表演结束后合照、CL袒露如何促成成员聚首的新闻,均成为前几天社交平台的热门内容。


所有的生意都可以用新人、新形式再做一遍,韩流也是这样操作的。


靠老人回归重聚炒热话题的事,2017年就发生过一次。出道十几年,差不多就可以着手准备再聚首事宜了。彼时初代韩流组合H.O.T因综艺《六六歌》再同台,炸出了不少古早韩饭,其中不乏知名写手、作家、博主等。老欧巴们靠着这股怀旧潮,不仅收获了回坑老粉,也获得了一批年轻新粉丝。

 

但初代团毕竟过于久远,当年那些圈内大手虽已成为各行业中坚力量,但在社交网络的活跃度不足,吸引力仍旧有限。


而二代团在内地,无论是大众认知度还是粉丝的互联网声量都远超初代团。这次的故事明显能够讲得更精彩。


新团体的崛起


如果说微博、豆瓣是韩流老人怀旧纳新的乐土,那么B站、小红书就是韩流新人走向内娱的舞台。


大概是算法推荐的奇效,多位朋友告诉硬糖君,最近一两年,她们了解韩国新团体的途径不再是豆瓣小组或微博,而是B站的首页推荐,以及小红书上韩国女团的妆容穿搭。


硬糖君此前探讨过“韩国新歌为什么难听”(《想重返中国,韩流得先调整产品线》),认为随着传播媒介的改变,听觉让位于视觉,韩流选择牺牲一部分听觉体验,去为整体效果服务。这里的“整体”,包括舞蹈编排、歌曲、妆容服饰以及组合概念,而B站这样的中视频社区,恰是展示“整体效果”的最佳平台。


 

粉丝将一首歌的打歌舞台、MV、舞蹈版、练习室版以及不同成员直拍整合在一起,一连几个视频看下来,很容易被“整体感”俘获。加上炫目的舞台效果,歌声似乎也那么重要了。IVE的评论区就有大量类似“救命,看了几遍舞台我真的上头了,这歌好像也不难听了”的留言。


除了打包式的舞台安利,B站还有不少对韩团MV进行深度解读的UP主。虽然不知UP主分析的是否是公司真实意图,但这些解读视频能够自圆其说,且有不少干货,搭配爱豆们年轻鲜妍的面容,倒是杀时间的利器。几个MV看下来成员姓甚名谁,组合几首代表曲,不知不觉就留在脑海中。


小红书则与韩娱的整容级妆造天然契合。2020年的《青你二》《创三》完播后,不少原本就在韩国出道的妹妹,又返回韩国务工。与在内地录制节目相比,妆造呈现天上地下的区别。小红书博主常以此为模板,分析怎样的妆容才加分。学习变美心得的同时,又记住了几个韩流组合。


 

当然,这几年中国成员在韩团中被重视程度的提高,也是韩国新团无法通过正常途径前往内地时的一种曲线救国方式。


早在二代团时代,就能看出“中国人帮中国人”的情结作用。其中最典型的莫过于韩庚所在的SJ、宋茜担任队长的f(x)以及破天荒1/3成员都是中国人的EXO。这三组有中国成员的组合,奠定了SM公司在中国的庞大市场。


活动受阻后,中国练习生在韩国的日子一度不好过,也有原定中国成员的组合在出道前临时换人。但很快韩国人发现,中饭的购买力并没有因不能见面而受影响,而且中饭的长情程度远胜韩国候鸟饭,于是五代团中又出现了大量中国面孔。


且与二代团时期中国人多为“镶边”不同,五代团的中国成员在团内担任的位置更重要、露出更多。比如Aespa的宁宁,是SM历史上破天荒第一个中国主唱。


 

这倒不是韩国人良心发现,如今韩国组合来华活动依然受限,MV、舞台以及相关综艺,是韩流吸纳中饭的主要物料。中国人担任的part多、露脸多,自然更容易吸引老乡。部分单纯的粉丝,还会因为“公司对我爱豆还不错”,更愿意为组合、为所属公司花钱。


转战韩娱的中国秀人


当然必须承认,无论是老团回归还是新团崛起,影响的多为原本韩流受众。但韩国人显然不愿意放弃广袤的内地市场,那些对韩娱并不感兴趣的内娱饭,有可能因秀人出国务工,而转投韩流怀抱。


内地选秀被叫停,练习生出道无门。一些人放弃幻想,该上学上学,该打工打工。还有一些人远赴韩国,再度投身选秀修罗场。


这边中国秀人赴韩寻求机会,那边韩国秀综也到了急需改变的瓶颈期。本国人自娱自乐能掀起的风浪还是有限,如果外国选手占比高,那影响力就可以轻易辐射别国。


2021年,韩国ment电视台举办中日韩三国选秀《girls planet 999》,每个国家分别有33名选手参赛。与以往秀综不同,该节目提出“中日韩在一起就是一个cell”概念。在其作用下,节目前期中国选手的镜头分量、舞台part都很足。即使最后出道夜韩国人又犯老毛病,通过规则强保韩国选手出道位数量。但参加这档节目的中国女孩们,多多少少都获得了一波扎实关注。


 

无缘出道的“美强惨”苏芮琪,以及第一期就被恶剪、后续凭借舆论翻盘的“恶女”符雅凝,就是典型。两位选手在国内都曾参加过秀综,但给人印象不深,也未能出道。


虽说在999她俩距离出道仍差一步,但因在节目中遭受不公正待遇,两位选手均收获不少粉丝。如今苏芮琪签约日本公司且发行了作品,符雅凝回国后同样发了新歌,并收到不少音乐节的表演邀约。


作为999唯一出道的中国选手,沈小婷在组合kep1er中的待遇目前看还不错。有粉丝表示,看到小婷卡位出道时已经做好了查无此人的准备,没想到出道曲、初舞台,小婷又是站C又有killing part,反倒给人一种“搞到皇族”的感觉。


正如前文所述,韩流组合无法正常在华活动,中国成员part越多越有利于吸纳中饭。而对韩国国内,又能靠“中国皇族”的说法反向操作一波虐粉。


 

对于练习生们而言,左右没活儿干,不如去韩国闯一闯。能出道最好,不能出道如果能多留几期,也能扎实吸粉,提升知名度。


眼下,名为《Boys Planet 2022》的999男团版已经上马,折戟于出道夜的中国练习生们当然有意赴海外一搏。更有知情人透露如奥斯卡、甘望星、余景天等人气选手都将参赛。


虽说小道消息并未得到正主承认,但可以肯定的是,送练习生去海外回锅将会成为部分内娱经纪公司的选择。赴韩务工的秀人们,则会将粉丝的视线从国内带到海外。


 

看过秀综的人都知道,即使在开播前已经有了one pick,但随着节目播出,被牵着鼻子掉进真人秀故事线中的你我,总会不自觉地加推。加之韩国人原本就擅长整体舞台、概念包装,由不得你不说真香。


Kep1er成员金多娟,节目播出期间镜头多到令人发指,甚至被戏称为“ment唯一皇太后”,更有靠规则挤掉中国姑娘的嫌疑。可是一出道,头发一染舞台一来,多少人直呼“我的娟,香死了”。可以预见,类似剧本将会在男版999中再度上演,而这批原本未受韩流影响的纯内娱饭,也可能落入韩流的甜蜜陷阱。


负面饭圈文化确实应该清理整治,但内娱好不容易占领的市场,若是白白送给韩国人,是不是也有点可惜?


本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:毛丽娜,编辑:李春晖

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